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前言
談及更年期，睡眠紊亂、情緒起伏不定、盜汗不止等詞匯便會不自覺地在腦海中浮現。這些看似簡單的詞匯，背后卻是更年期女性在生理與心理層面所遭遇的重重困境，深刻地折射出這一特殊人生階段對女性生活品質造成的巨大沖擊。
聯合國世界衛生組織預測，到２０３０年，全球范圍內將有１２億女性步入更年期，其中中國更年期女性數量將超過２億。
更年期是年齡增長過程中人們自然而然會進入的一段時期，通常發生在４５－５５歲間，這一時期８０％以上的女性會在遇到更年期相關的不適或疾病。
據ＧｅｎＭ研究，女性在更年期期間，可能會承受多達４８種截然不同的癥狀折磨，如潮熱、盜汗、情緒的劇烈波動、抑郁情緒的侵擾、睡眠障礙的困擾等。
更年期已然成為影響女性健康的關鍵痛點，越來越多的女性渴望能夠有效緩解并控制癥狀，以便在個人生活與職場中依舊保持良好狀態，舒緩更年期癥狀的需求正與日俱增。
近年來，隨著女性自我關懷意識的顯著增強，以及?。⑺洕ⅰ〉呐畈d起，聚焦女性更年期健康的產品與服務市場迎來了快速發展。眾多品牌敏銳捕捉到這一市場機遇，紛紛布局更年期賽道，推出的產品廣泛覆蓋護膚、營養補充劑等多個領域。
越來越多的品牌踴躍搶灘，使得整個市場呈現出強勁韌性以及巨大潛力的良好發展態勢。Ｍａｒｋｅｔ Ｒｅｓｅａｒｃｈ?。桑睿簦澹欤欤澹悖舻臄祿@示，２０２３年，全球更年期健康市場規模達到１２３．３億美元，并且預計到２０３１年，這一數字將攀升至３２８．７億美元，年均復合增長率高達１０．３％。
ＰＡＲＴ?。埃?/p>
以更從容的姿態擁抱第二人生
近年來，女性對自身健康的關注度顯著提高，尤其是在更年期階段。公開數據顯示，在中國，１．６億女性正在經歷更年期，其中８０％的人正在經歷更年期所帶來的潮熱、焦慮、情緒失控等種種痛苦。
據用戶說數據平臺監測，近年來，社交媒體上關于更年期護理的討論和互動呈現出明顯的增長態勢。具體而言，２０２４年９月（ＭＡＴ），更年期護理相關的社交媒體聲量達到了２４０萬，與去年同期相比增長了１５．５％。更為顯著的是，互動量超過了６５４１．７萬，同比增長率高達５６．６％，這些數據印證了更年期關注度的強勁增長。
圖源：用戶說
社會環境的變化和科學研究的推進，使得女性更加注重身體與心理的全面健康。
女性開始更加積極地尋求專業醫療建議，關注飲食、運動和心理健康等多方面的健康管理。這種趨勢促使更年期健康市場不斷細分和創新，以滿足女性日益多樣化的需求。
另一方面，隨著市場需求的增長，越來越多的資本開始關注更年期健康領域。根據艾年統計，２０２４年，國外更年期領域出現１０＋起融資收購事件，融資額最高達２億美元。主要涉及癥狀緩解類產品、遠程醫療、女性健康企業、更年期監測?。粒校小∷拇箢I域。
值得一提的是，２０２４年，ＬＶＭＨ旗下私募基金收購專注于更年期女性生理健康與心理健康的美容品牌Ｓｔｒｉｐｅｓ Ｂｅａｕｔｙ。該品牌推出了面部護理、身體洗護、私處護理和營養補劑４大系列產品，通過官網、亞馬遜等渠道銷售。
資金的注入為企業在產品研發和市場拓展方面提供了充足的動力，更年期解決方案正向著多元、細分、個性方向發展。
ＰＡＲＴ ０２
更年期健康管理：
全周期、個性化
技術進步使健康管理更加精準和個性化。在更年期健康領域，個性化服務尤為重要。因為每個女性的更年期癥狀和需求都有所不同，需要量身定制的解決方案。
通過大數據和人工智能，企業能夠更深入地了解用戶需求，并根據這些數據提供個性化的解決方案。
從線上虛擬護理到線下綜合服務，更多元的護理模式正在涌現。
１．?。停幔觯澹睢。茫欤椋睿椋悖捍罱ň€上平臺，四大核心服務
作為一家專注于女性綜合健康的公司，Ｍａｖｅｎ?。茫欤椋睿椋阒铝τ跒榛颊咛峁┖w整個生殖生命周期的虛擬護理服務，包括生育、產后和更年期。據介紹，更年期業務是 Ｍａｖｅｎ 全球計劃中增長最快的板塊，通過為會員提供個性化管理計劃，２０２４年同比增長３００％；９０％通過?。停幔觯澹睢〗邮埽龋遥灾委煹臅T報告更年期癥狀有所改善。
２０２４年，公司完成了最新一輪１．２５億美元的融資，總融資額已超過?。矗玻怠|美元，估值達到?。保贰|美元。
圖源：Ｍａｖｅｎ?。茫欤椋睿椋愎倬W
通過線上服務平臺，Ｍａｖｅｎ?。茫欤椋睿椋愕母昶谧o理服務聚焦于以下四個方面：
? 綜合臨床護理：?。停幔觯澹睢。茫欤椋睿椋恪√峁┤旌蚍眨山邮苓^更年期培訓的婦產科醫生、執業護士、泌尿科醫生、自然療法家庭醫生和心理健康服務提供者組成的團隊支持女性在整個中年健康階段的需求。
? 職業與生活方式支持：通過營養、運動、性健康和職業專家提供基于證據的１對１指導和輔導，幫助女性在更年期階段更好地適應生活方式變化。同時，Ｍａｖｅｎ?。茫欤椋睿椋恪∵€組織定期的小組活動、每周節目和同伴社區，以增強會員的歸屬感和支持感。
? 癥狀管理和處方：Ｍａｖｅｎ?。茫欤椋睿椋恪√峁﹤€性化支持以控制更年期癥狀，包括激素替代療法（ＨＲＴ）處方和教育，使會員能夠采取行動實現他們的健康目標。這種基于數據的管理方式使得患者能夠更精準地應對更年期帶來的挑戰。
? 高接觸指導：護理倡導者幫助盡早并經常地識別需求和風險，并指導會員在圍絕經期、絕經期和絕經后階段，在正確的時間接受適當的護理。高接觸的服務模式提高了患者的滿意度，同時也減少了更年期相關的醫療負擔。
經過十年發展，Ｍａｖｅｎ通過美國健康保險計劃和雇主合同覆蓋了約１７００萬人。更年期會員Ｎａｎｃｙ說：＂自從我開始與我的心理健康提供者、健康教練和自然療法家庭醫生交談以來，我的整個舉止都發生了改變。＂
圖源：Ｍａｖｅｎ Ｃｌｉｎｉｃ
２． Ｖｉｖｉａｎ?。蹋幔猓螅焊昶谂越】抵С?/p>
Ｖｉｖｉａｎ?。蹋幔猓蟆∮扇詣撌紙F隊領導，以女性全生命周期的健康呵護為使命，在更年期、性健康、生育以及產后康復等多個關鍵領域積極布局。
其更年期管理服務體系，集專業的更年期教育資源、便捷的遠程醫療服務、量身定制的個性化治療計劃、互助的社區支持于一體，借助豐富的視頻資料和實用的知識材料，幫助女性全面了解自身身體狀況、荷爾蒙變化規律，從容做好迎接更年期的準備，深入理解并平穩度過這一人生重要轉變期。
２０２４ 年，Ｖｉｖｉａｎ?。蹋幔猓蟆～@得了?。牛欤澹觯澹睢。郑澹睿簦酰颍澹蟆〉闹С滞瓿桑常叭f歐元首輪融資，該輪融資將用于加強計劃、改善用戶體驗以及進入德國和?。模粒茫取〉貐^等新市場。
參與 Ｖｉｖｉａｎ?。蹋幔猓蟆「昶陧椖?，用戶將收獲：
? 深度了解自身：通過專業內容，深入掌握身體在更年期的變化，以及荷爾蒙波動的原因，提前做好充足準備。項目中的視頻和資料，均由專業醫生把關，能有效解答在更年期可能產生的各類疑惑。
??。睂Γ睂僦С郑合硎芘c婦科醫生、內分泌學家、營養學家、心理學家、性專家、睡眠教練等更年期領域專業人士的免費１對１咨詢和團體交流。專家們將根據個體情況，提供針對性的建議和指導。
? 有效癥狀管理：依托科學研究成果，探索自然療法來控制更年期癥狀。遵循精心制定的膳食計劃、品嘗專屬食譜，參與冥想和正念練習，進行盆底治療等，所有這些都能在家中輕松完成，在舒適的環境中緩解更年期不適。
? 融入社區：與其他社區成員分享交流，共同探討應對更年期的經驗與心得。同時，積極參與和知名更年期專家的小組會議，獲取前沿知識和專業建議 。
圖源：Ｖｉｖｉａｎ?。蹋幔猓?/p>
ＰＡＲＴ ０３
更年期營養補充：
產品＋服務新趨勢
根據Ｇｒａｎｄ?。郑椋澹鳌。遥澹螅澹幔颍悖?，在美國更年期治療市場，膳食補充劑占據市場主導地位，２０２３年占更年期市場收入份額的９４．２％。
該細分市場的增長歸因于人們對自然療法的認識不斷提高、膳食補充劑種類繁多的可用性以及與藥品相比價格實惠。最重要的是，許多女性由于擔心副作用和長期健康風險而不愿使用激素替代療法?。ǎ龋遥裕∷幬铮齻冝D而選擇天然成分的補充劑、針灸和認知行為療法等替代療法。
基于此，海外誕生了一批聚焦更年期女性的營養需求的補充劑及健康食品品牌。
截圖自ＨＵＭ?。危酰椋簦颍椋簦椋铮罟倬W
ＨＵＭ?。危酰椋簦颍椋簦椋铮钛邪l緩解圍絕經期和絕經期多種癥狀的補充劑ＦＡＮ?。茫蹋眨拢摦a品采用無雌激素益生菌配方，能夠緩解潮熱等１１種癥狀。
圖源ＨｏｔＴｅａ?。停幔恚峁倬W
英國ＨｏｔＴｅａ Ｍａｍａ作為女性健康茶包品牌推出更年期茶Ｔａｋｅ?。痢。校幔酰螅澹a品采用綠茶、覆盆子葉、銀杏、人參、纈草、鼠尾草和甘草等天然植物，有助于緩解女性更年期的焦慮、潮熱等問題，使用戶保持鎮靜、涼爽。同時，該產品配備特別設計的粉色冷泡瓶，便于使用。
此外，英國Ｍｐｏｗｄｅｒ針對圍絕經期（更年期前）、更年期等不同階段的不同癥狀推出多樣產品；韓國Ｈｕｏｎｓ開發了用于改善更年期健康的益生菌；Ｒｉｔｕａｌ推出了支持更年期狀態的＂Ｒｉｔｕａｌ女性綜合維生素５０＋＂等。
相較于兩年前，海外更年期健康品牌推出的產品更多元，產品的針對性更強。
此外，產品＋服務的綜合解決方案正在成為新的趨勢。２０２４年１月，雷迪博士實驗室有限公司從美國Ａｍｙｒｉｓ公司收購了ＭｅｎｏＬａｂｓ。ＭｅｎｏＬａｂｓ專注于通過教育、社區和緩解更年期癥狀的產品幫助女性過上更好的生活。
ＭｅｎｏＬａｂｓ的產品包括膳食補充劑和健康應用程序：
ＭｅｎｏＦｉｔ完整益生菌，用于緩解潮熱和促進新陳代謝；
Ｗｅｌｌ?。遥澹螅簦澹渲吣z囊，添加了甘氨酸鎂、ＧＡＢＡ、褪黑素等助眠成分，解決更年期女性失眠；
Ｈａｐｐｙ?。疲椋猓澹蜥槍Ω昶谂阅c道健康，幫助調節腸道菌群；
ＭｅｎｏＧｌｏｗ幫助緩解女性在更年期最常見的頭發、皮膚和指甲問題；
ＭｅｎｏＬｉｆｅ健康追蹤器應用程序，該應用程序為消費者提供有關更年期的教育、社區和信息。
圖源：ＭｅｎｏＬａｂｓ
ＭｅｎｏＬａｂｓ 通過ＡＰＰ追蹤用戶４０多種更年期癥狀，并由專業醫生根據用戶數據提供個性化的保健品使用建議，進而銷售產品。
消費者反饋使用后癥狀得到改善，如用戶Ｃｏｌｌｅｅｎ說：＂使用?。停澹睿铮疲椋簟〕^六個月了，我非常喜歡這款產品。我以前每天會有?。保怠〉健。玻啊〈纬睙?。大約在開始使用兩周后，潮熱就消失了?。?/p>
正如平臺上的醫生所言，ＭｅｎｏＬａｂｓ不僅僅是一家補充劑公司。他們致力于通過教育和社區幫助女性過上更好的生活。ＭｅｎｏＬａｂｓ明白，有關激素、更年期和可用治療方案（從生活方式、心態、補充劑和激素療法）的教育可以讓女性對自己的健康做出明智的決定，并幫助女性在更年期感到更自信。
ＰＡＲＴ?。埃?/p>
健康科技產品
服務智能化、生態化
女性健康科技（ＦｅｍＴｅｃｈ）熱潮之下，有初創企業通過研發可穿戴設備，幫助調節更年期的體溫波動。
Ｅｍｂｒ Ｌａｂｓ一直致力于通過一款時尚的可穿戴設備Ｅｍｂｒ?。祝幔觯鍨楦昶诔睙崽峁┳匀痪徑?。Ｅｍｂｒ?。祝幔觯宕髟谑滞髢葌?，向皮膚傳遞溫度感覺，刺激專門的溫度感受器神經末梢向大腦發送信號，告訴身體放松和降溫。
Ｅｍｂｒ?。祝幔觯宀粌H已通過臨床驗證可緩解潮熱，還能幫助緩解睡眠和壓力問題，這些問題可能會加劇潮熱／潮紅的頻率和強度。Ｅｍｂｒ?。祝幔觯迨艿礁昶谂缘那嗖A，但它也擁有一群忠實的客戶群，這些客戶來自各個性別，患有一般體溫不適和失調、睡眠問題、癌癥治療副作用和壓力。
圖源：Ｅｍｂｒ?。祝幔觯?/p>
Ｅｍｂｒ?。祝幔觯甯綆б粋€免費的配套應用程序，該應用程序菜單包含３０多個專門的溫度程序，包括＂Ｔｕｒｂｏ Ｃｈｉｌｌ＂－－快速啟動強烈冷卻以阻止潮熱／潮紅，或＂Ｃａｌｍｉｎｇ?。祝幔颍恚ⅲ婢彽呐ǎ梢宰屖褂谜咴诓煌闆r下感到舒適和放松。該應用程序無縫連接到?。牛恚猓颉。祝幔觯?。
Ｅｍｂｒ Ｗａｖｅ的直接購買價格為２９９美元／２０８英鎊，英國和加拿大客戶可以從亞馬遜購買；大多數其他歐盟國家的客戶可以從Ｅｍｂｒ的網站購買。美國消費者還可以選擇每月支付?。玻啊∶涝褂茫牛恚猓颉。祝幔觯濉?/p>
ＰＡＲＴ ０５
更年期市場版圖如何繼續開拓？
在更年期市場，海外已進入快速發展階段，而與之形成鮮明對比的是，國內更年期市場尚處于早期階段。
目前，國內市場上的更年期相關產品，主要集中在營養飲食調理領域。這些產品瞄準了滋補養生、調節內分泌、營養保健以及抗衰老等關鍵需求，諸如湯臣倍健、同仁堂、靜心等大眾耳熟能詳的品牌，都紛紛推出了針對女性緩解更年期癥狀的產品。
值得一提的是，兩年前，我們曾判斷，國內更年期市場產品研發、品牌建立、市場教育都任重道遠。如今，企業的品牌意識在提升，多樣的營銷活動有助于市場教育。
例如，靜心品牌專為４０至５５歲的更年期女性打造了一款靜心口服液，遵循藥食同源的原則，融合了中草藥精華，有助于改善睡眠，增加骨密度。
在品牌建設上，靜心突出＂女人更年要靜心＂、＂靜心相伴自在更年＂＂２７年專注女性更年期調理＂的標語，強化消費者的品牌認知。同時，靜心通過線上話題營銷、線下活動營銷等方式觸達用戶。
今年婦女節，靜心推出＂第二人生閃光記＂特別企劃，邀請用戶發布小紅書筆記贏好禮，內容方向包括＂我的更年期日記＂、＂更年期媽媽陪伴指南＂、＂健康靈感庫＂等，涵蓋熟齡女性、子女的不同視角。既傳達了品牌更年期是第二人生的價值觀，又增強了與用戶的互動與鏈接。
圖源：老百姓大藥房
此前，在世界更年期關懷日，靜心與老百姓大藥房聯動，以關愛更年期女性睡眠為切入點，進行「靜下心來睡得著」品牌共建行動。以「更年期媽媽」討論現狀為切入點，提供正向情緒價值，并進行科普。
未來，隨著消費意識和健康意識不斷提升，更年期女性對于自身生活品質的追求不斷增強，她們需要更多幫助緩解更年期癥狀的產品和服務。關注更年期女性需求，在健康管理、營養補充、智能穿戴等方向創新，是值得關注的方向。
參考資料：
１．?。粒纾澹茫欤酰猓荷疃龋蚋昶谑袌鰧⑦_６０００億美元！盤點２１個海外品牌，看服務１．６億熟齡女性的４大創新方向
２． 艾年：「更年期」超１０起融資并購，最高融資２億美元！
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